Der Leitfaden
Externe Marketingleitung
Eine externe Marketingleitung ist eine erfahrene Marketingführungskraft, die die Rolle der Marketingleiter:in in deinem Unternehmen übernimmt – im Mandat statt in Festanstellung. Sie führt Strategie, Team, Budget und Dienstleister, typischerweise mit 20–60 % Pensum.
Die Rolle
Wie die externe Marketingleitung funktioniert
Die externe Marketingleitung arbeitet wie eine interne Führungskraft: Sie sitzt in den GL-Sitzungen, führt das Marketing-Team, verantwortet das Budget und steuert Agenturen – nur eben in einem Teilzeit-Pensum und auf Mandatsbasis.
Das unterscheidet sie fundamental von einer Agentur (liefert Leistungen, verkauft eigene Stunden) und von einer Beratung (empfiehlt, verantwortet aber nicht). Die externe Marketingleitung übernimmt die Führungsrolle im Organigramm – mit Entscheidungsbefugnis und Verantwortung für Resultate.
Verantwortungsbereich
Was eine externe Marketingleitung konkret übernimmt
- Strategie – Positionierung, Ziele und Marketingplan, abgestimmt mit der Geschäftsleitung.
- Führung – Leitung des internen Teams, klare Prioritäten, Coaching und Aufbau von Know-how.
- Budget – Planung, Steuerung und Verantwortung für den wirtschaftlichen Einsatz der Mittel.
- Dienstleister-Steuerung – Auswahl, Briefing und Führung von Agenturen und Freelancer:innen.
- Umsetzung & Controlling – von der Massnahme bis zur messbaren Wirkung.
Die Kosten
Was eine externe Marketingleitung kostet
Bei Wucht wird transparent nach Aufwand abgerechnet, plus eine Marketingleitungspauschale – sie entschädigt den Austausch im Wucht-Team, die ständige Erreichbarkeit und die Denkarbeit, die nie rapportiert wird.
Dafür entfallen: Rekrutierung, Sozialleistungen, 13. Monatslohn und Infrastrukturkosten. Zum Vergleich: Eine Festanstellung auf diesem Niveau kostet inklusive Nebenkosten schnell ein Vielfaches. Marktüblich liegen die Stundensätze für externe Marketingleitung in der Schweiz bei CHF 160–200; bei rund 30 Stunden pro Monat ergibt das grob CHF 70’000 bis 75’000 pro Jahr – skalierbar nach effektivem Bedarf.
Die Eignung
Wann sich eine externe Marketingleitung lohnt – und wann nicht
Lohnt sich
- ab ca. 10 Mitarbeitenden ohne eigene Marketingführung;
- bei Vakanzen und Übergängen (Interim);
- nach Übernahmen, wenn eine Neupositionierung ansteht;
- wenn Agenturen ohne internes Gegenüber arbeiten.
Lohnt sich nicht
- wenn dauerhaft 80–100 % Führungsarbeit anfallen – dann besser anstellen;
- wenn nur die Umsetzung fehlt – dann genügen Agentur oder Freelancer.
Der Modellvergleich Mandat, Agentur und Festanstellung zeigt die Abgrenzung im Detail.
Der Weg
So läuft die Zusammenarbeit ab
Kennenlernen (z. B. via KI-Marketingleiter:in oder Erstgespräch) → Angebot mit Pensum und Schwerpunkten → Start mit Analyse und Strategie → laufende Führung mit messbaren Zielen → flexibles Ende mit sauberer Übergabe. Bei Wucht entsteht die Strategie dabei digital nachvollziehbar im KI-Cockpit (Beta).
Häufige Fragen
Externe Marketingleitung – häufige Fragen
Was ist eine externe Marketingleitung?
Eine erfahrene Marketingführungskraft, die die Rolle der Marketingleiter:in im Mandat übernimmt – mit voller fachlicher Führungsverantwortung, aber ohne Festanstellung, typischerweise mit 20–60 % Pensum. Sie führt Strategie, Team, Budget und Dienstleister wie eine interne Leitung.
Was kostet eine externe Marketingleitung in der Schweiz?
Marktüblich sind CHF 160–200 pro Stunde. Bei Wucht: CHF 180 pro Stunde plus eine fixe Marketingleitungspauschale von 10 Prozent. Bei rund 30 Stunden pro Monat ergibt das etwa CHF 70’000 bis 75’000 pro Jahr – ohne Rekrutierung, Sozialleistungen oder Infrastruktur.
Wann lohnt sich das Modell?
Wenn Marketingführung nötig ist, aber kein volles Pensum – ab etwa 10 Mitarbeitenden, bei Vakanzen, nach Übernahmen oder für den Strukturaufbau. Bei dauerhaft vollem Führungsbedarf ist eine Festanstellung sinnvoller.
Was ist der Unterschied zu einem Fractional CMO?
In der Sache keiner – Fractional CMO ist der internationale Begriff für dasselbe Modell. Wucht spricht bewusst von externer Marketingleitung, weil das für Schweizer KMU präziser ist und hinter der Ansprechperson immer ein ganzes Team steht.
Wie unterscheidet sie sich von einer Agentur?
Eine Agentur liefert Leistungen und verkauft eigene Stunden. Eine externe Marketingleitung übernimmt Führungsverantwortung: Sie entscheidet, priorisiert, verantwortet das Budget und steuert Agenturen im Sinne des Unternehmens – als Teil des Teams statt als externer Lieferant.
Der erste Rat ist gratis
Sprich mit unserem Chat KI-Marketingleiter:in
Stell eine Frage und KI-Marketingleiter:in antwortet dir sofort. Auf Wunsch übergibt der Chat dein Anliegen vorbereitet an einen Menschen aus dem Wucht-Team.
oder klassisch: 031 512 26 26.