Der ehrliche Vergleich
Mandat, Agentur oder Festanstellung?
Drei Modelle, drei Logiken: Die Agentur liefert Leistungen, die Festanstellung bindet eine Person, das Mandat mietet Führung. Welches passt zu deinem KMU? Hier der Vergleich ohne Schönfärberei – inklusive der Fälle, in denen Wucht nicht die richtige Wahl ist.
Der direkte Vergleich
Agentur, Festanstellung, Mandat
| Kriterium | Marketing-Agentur | Festanstellung | Wucht im Mandat |
|---|---|---|---|
| Rolle | Liefert Kampagnen & Werbemittel | Interne Führungsperson | Externe Führungsperson im Haus |
| Interessenlage | Verkauft eigene Stunden & Leistungen | Unabhängig | Unabhängig – steuert Agenturen im Firmeninteresse |
| Kosten (typisch/Jahr) | projektabhängig, oft hohe Einzelkosten | Vollkosten inkl. Nebenkosten (100 %) | bedarfsgerecht – meist ein Bruchteil einer Festanstellung |
| Startzeit | Wochen (Pitch, Briefing) | 3–6 Monate (Rekrutierung + Kündigungsfrist) | 2–4 Wochen |
| Strategische Führung | Selten – braucht Gegenüber im Haus | Ja, wenn Senior-Level | Ja – Kernkompetenz, GL-Erfahrung |
| Flexibilität | Pro Projekt | Gering (Kündigungsfristen) | Hoch – Pensum skalierbar, jederzeit kündbar |
| Risiko | Abhängigkeit vom Dienstleister | Fehlbesetzung teuer | Gering – kurze Bindung, klare Übergabe |
| Ideal wenn … | Strategie steht, Umsetzung fehlt | Dauerhaft 80–100 % Führungsbedarf | Führung nötig, aber kein volles Pensum |
Richtwerte für Schweizer KMU; effektive Kosten variieren nach Branche, Region und Anforderungsprofil.
Klartext
Unser ehrliches Fazit
Nimm die Agentur, wenn deine Strategie steht und du reine Umsetzungspower brauchst. Stell fest an, wenn dauerhaft ein volles Führungspensum anfällt – und du die Rekrutierung stemmen kannst. Nimm das Mandat, wenn du Führung brauchst, aber kein 100-%-Pensum: Du bekommst Senior-Erfahrung zum Bruchteil der Kosten einer Festanstellung – und die Agenturen arbeiten endlich mit klaren Briefings.
Übrigens funktionieren die Modelle kombiniert am besten: Mandat für die Führung, Agenturen und Freelancer für die Umsetzung. Genau so arbeiten wir bei den meisten Kunden.
Methode
Wie du den Vergleich für dein KMU richtig anstellst
Ein ehrlicher Vergleich beginnt nicht beim Preis, sondern beim Bedarf: Fehlt Strategie, Führung oder Umsetzung? Erst wenn das klar ist, lohnt sich der Vergleich der Modelle – sonst vergleichst du Äpfel mit Birnen. Eine Agentur mit einem Mandat zu vergleichen, ist nur sinnvoll, wenn du weisst, wer bei dir künftig entscheidet.
Für den Kosten-Vergleich empfehlen wir die Vollkostenrechnung: Lohnnebenkosten, Rekrutierung und Infrastruktur verändern den Vergleich massiv zugunsten des Mandats – solange kein volles Pensum gebraucht wird. Ab 80–100 % Führungsbedarf kippt der Vergleich zur Festanstellung; auch das gehört zur Ehrlichkeit.
Und wenn der Vergleich keine klare Antwort liefert? Dann ist das meist ein Zeichen, dass eine Standortbestimmung vorgelagert gehört – oder ein kurzes Gespräch mit der KI-Marketingleiter:in.
Häufige Fragen
Vergleich – häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen einer Marketingagentur und einer Marketingleitung im Mandat?
Eine Agentur liefert Leistungen und verkauft ihre eigenen Stunden. Eine Marketingleitung im Mandat führt das Marketing im Unternehmen – sie entscheidet, priorisiert und steuert Agenturen im Sinne des Unternehmens.
Wann lohnt sich eine Festanstellung statt eines Mandats?
Wenn dauerhaft 80–100 % Führungsarbeit anfallen und das Unternehmen Rekrutierung und Nebenkosten tragen will. Darunter ist ein Mandat meist wirtschaftlicher und flexibler.
Kann man Mandat und Agentur kombinieren?
Ja – das ist der Normalfall: Das Mandat definiert Strategie und Briefings, Agenturen setzen um. So arbeiten beide in ihrer jeweiligen Stärke.
Welches Modell ist am günstigsten?
Das hängt vom Bedarf ab. Für einen Teilzeit-Führungsbedarf ist das Mandat meist am wirtschaftlichsten, weil Rekrutierung, Sozialleistungen und Infrastruktur entfallen. Ab 80–100 % Führungsbedarf kippt die Rechnung zugunsten der Festanstellung.
Der erste Rat ist gratis
Welches Modell passt zu dir?
Stell deine Frage – die KI-Marketingleiter:in ordnet deinen Bedarf ein und übergibt auf Wunsch vorbereitet an einen Menschen aus dem Wucht-Team.
Oder klassisch: Kontakt, 031 512 26 26 oder info@wucht.ch