Von der vagen Idee zur gefragten Markenstimme
Unternehmen
Die Storytellerin
Claudia Salzmann wollte ihre Leidenschaften (Gastronomie, Journalismus und Fotografie) vereinen und Gastrobetriebe mit fesselnden Geschichten beleben. Aus dieser vagen, aber herzlichen Idee formten wir zusammen ein klares, unwiderstehliches Angebot. Heute ist Die Storytellerin mit einem konsistenten Auftritt und einer glasklaren Positionierung am Start.
Ausgangslage
Claudia Salzmann hatte die Vision, als «Geschichtenerzählerin» für die Gastronomie zu arbeiten, aber es fehlte der Rahmen: ein klar definiertes Angebot, eine überzeugende Preisstruktur und ein visueller Auftritt, der Kompetenz und Kreativität ausstrahlt.
Zusammenarbeit
In einem Workshop legten wir den Rahmen für das Angebot und die Differenzierung fest und arbeiteten direkt im Anschluss mit einem Wireframe für die Website weiter. Dabei wandten wir das Conversion-Optimierungs-Framework von Morys an, um nicht nur eine schöne, sondern eine verkaufende Webseite zu kreieren.
Wir definierten die Pain Points von Gastrobetrieben, die ein Storytelling-Problem haben, und entwickelten daraus ein klares Angebot: nicht nur «Texte und Bilder», sondern «authentische Erfolgsgeschichten, die Gäste anziehen und binden». Dabei arbeiteten wir die einzigartige Kombination aus journalistischem Know-how, Gastronomieverständnis und Fotografie aus einer Hand heraus und etablierten eine starke Markenstimme mit klaren Werten (Authentizität, Genuss, Tiefgang).
Zum Schluss entwickelten wir das Logo und erstellten sämtliche Webseiteninhalte (Preisgestaltung, Angebotspalette, Über uns).
Problemstellung
Für Die Storytellerin stellte sich vor allem eine Herausforderung:
- Positionierung in einem umkämpften Feld: In der Angebotsvielfalt und grossen Konkurrenz im Bereich Content-Erstellung für Social Media musste eine Positionierung gefunden werden, die zum Werdegang, den Qualitäten und den Interessen von Claudia entspricht.
Lösung
Wucht entwickelte eine Webseite, die Positionierung und Persönlichkeit gleichermassen transportiert:
- Struktur und Vorbild: Die Webseite ist strukturiert und an eine Seite von einem Restaurant angelehnt, sie soll sich von anderen Content-Erstellern abheben und qualitativ hochwertig, aber auch einfach wirken.
- Visuelle Klarheit und Authentizität: Der Auftritt ist warm, persönlich und fokussiert sofort auf Genuss und Qualität. Man sieht sofort: Hier arbeitet jemand, der die Gastronomie kennt, gut ausgebildet und vernetzt ist und journalistisch arbeitet.
- Klare Navigation und Fokus: Die Startseite geht sofort auf die Pain Points ein («Schaffen Sie es nicht, Ihre Geschichten zu erzählen?»), liefert sofort die Lösung und führt den Nutzer direkt zum Angebot. Die Struktur ist logisch und führt den Besucher zielgerichtet durchs Angebot.
- USP-Highlighting: Die Kombination von Journalismus, Fotografie und Gastro-Expertise wird klar. Das nimmt die Kaufbarriere «zu viele Dienstleister» weg.
- Preistransparenz: Die Einbeziehung von transparenten Preisen und Paketen ist mutig, schafft Vertrauen und filtert die richtigen Anfragen vor: ein Schlüsselprinzip guter Conversion.
Aus einer losen Ansammlung von Leidenschaften haben wir einen messerscharfen Business-Case gemacht,
