Kampagne zur Gewerbeausstellung IGA
Unternehmen
Kabelfernsehen Bödeli
Kabelfernsehen Bödeli ist der regionale Anbieter für Internet, TV und Festnetz im Berner Oberland. Mit persönlichem Service, fairen Preisen und leistungsstarker Technologie bietet das Unternehmen eine attraktive Alternative zu den nationalen Telekommunikationsanbietern. Dank lokaler Verankerung und direktem Kundenkontakt steht Kabelfernsehen Bödeli für Verlässlichkeit, Nähe und massgeschneiderte Lösungen für Privat- und Geschäftskunden.
Die regionale Gewerbeausstellung IGA ist eine wichtige Verkaufsplattform für das Unternehmen. Die Ausstellung findet 2025 zum letzten Mal statt. Wir begleiteten das Marketingteam und entwickelten eine komplette Kampagne inklusive auffälligem Versand.
Ausgangslage
Für den regionalen Telekommunikationsanbieter sollte eine Werbekampagne entwickelt werden. Im Marketingmix war ein Messeauftritt vorgesehen, dazu entwickelte Wucht zusammen mit dem Marketingteam ein innovatives, auffallendes physisches Mailing.
Zusammenarbeit
Als Marketingleiter:in im Mandat begleiten wir das Marketingteam als Sparringpartner und Coach von der Konzeption und Strategie bis zur Umsetzung.
Problemstellung
Für den letzten Auftritt an der IGA stellten sich folgende Herausforderungen:
- Emotionaler Abschluss: Die IGA (Interlakner Gewerbeausstellung) findet vom 15. bis 19. Oktober 2025 nach 56 Durchführungen zum letzten Mal statt: ein emotionales Ereignis für die Region, mit dem viele Einheimische persönliche Erinnerungen verbinden. Als lokal verankertes Unternehmen ist Kabelfernsehen Bödeli Teil dieser Geschichte.
- Neues Produkt im Fokus: Dieses Jahr präsentiert Kabelfernsehen Bödeli an der IGA die neue Replay-TV-Box, eine neue Android-Box mit Zugang zu Apps.
- Hoher Anspruch an den Stand: Wie immer sollte der Stand mit einem aussergewöhnlichen Versand und Wettbewerb das Highlight der IGA sein.
- Definierte Eckpunkte: Für die IGA sollten rund um die Themen Aktion und neue Replay-TV-Box eine Botschaft, eine Aktion, ein Versand, Sujets und Giveaways erarbeitet werden.
Lösung
Statt auf die neue TV-Box zu setzen, entschied sich Wucht dafür, die Emotionen der IGA aufzunehmen:
- Claim: Der Claim «Die letzte Runde – IGA» verband eine letzte Runde durch die Ausstellung, eine letzte Runde am Rugenbräu-Stand mit Freunden und eine letzte Runde am Glücksrad drehen.
- Sujet: Als Sujet entschieden wir uns für vier Oberländer:innen, die zusammensitzen, ein Bier trinken und sich austauschen.
- Breiter Mediamix: Neben Plakaten, Inseraten, Publireportagen sowie Social-Media- und YouTube-Ads versendete Kabelfernsehen Bödeli via PromoPost einen Bierdeckel mit Anhänger an alle Haushalte ohne «Stopp Werbung»-Kleber.
- Kreatives Konzept: Auf dem Anhänger waren das Key Visual der Aktion sowie eine persönliche Einladung gedruckt.
- Gewinnmechanik: Auf dem Bierdeckel befand sich ein QR-Code mit dem Hinweis, beim Stand ein neues iPhone oder Barpreise zu gewinnen.
