Strategie trifft Umsetzung
Unternehmen
LANZ Oensingen
Mit der Firma LANZ unterstützen wir eines der führenden Schweizer Industrieunternehmen im Elektroinstallationsbereich. Seit April 2023 leiten wir das Marketing des in Oensingen ansässigen Unternehmens.
LANZ produziert als einziger Anbieter Kabelführungsmaterialien in der Schweiz. Das Unternehmen steht mit seinen rund 100 Mitarbeitenden für Swissness und hochwertige Systemlösungen.
Ausgangslage
Im April 2023 wandte sich der Geschäftsführer von LANZ Oensingen an Wucht: Zum Zeitpunkt der Anfrage stand ein personeller Austritt im operativen Marketing bevor. Im Jahr davor wurde viel in den Online-Auftritt von LANZ investiert. Eine Marketingstrategie wurde jedoch nicht definiert. Um im operativen, aber auch im strategischen Marketing die richtigen Weichen zu stellen, wurde die Wichtigkeit einer übergeordneten Sichtweise erkannt. Gleichzeitig galt es, die Umsetzung relevanter Massnahmen sicherzustellen.
Zusammenarbeit
Als Marketingleiter:in sind wir für das strategische Marketing verantwortlich und zugleich stark in die operative Umsetzung involviert.
Problemstellung
Für die strategische Neuausrichtung des Marketings stellten sich folgende Fragen:
- Wie kann sich das Unternehmen zukunftsorientiert und mit stärkerer Marktorientierung positionieren?
- Wie wird ein Bindeglied zwischen Unternehmensstrategie und operativer Umsetzung geschaffen?
- Welche Massnahmen sind relevant und wie lassen sich diese erfolgreich weiterführen?
- Welche Marketing-Ressourcen werden benötigt und wie lassen sich diese zielorientiert planen?
Lösung
Wucht entwickelte eine fundierte Strategie und sorgte für deren konsequente Umsetzung:
- Strategiearbeit: Parallel zur operativen Arbeit wurde an einer Marketingstrategie gearbeitet, die auf einer umfassenden Analyse basiert.
- Laufende Umsetzung: Kontinuierlich wurden die wichtigsten operativen Marketing-Massnahmen umgesetzt.
- Verzahnung: Ziel ist, die Marketing-Aktivitäten eng mit der Marketingstrategie zu verzahnen und die Marketing-Ressourcen sinnvoll einzusetzen.
