YANG: Branding für alle unter 30
Unternehmen
Kabelfernsehen Bödeli
Infolge unseres Mandats als Marketingleiter:in für das Telekommunikationsunternehmen Kabelfernsehen Bödeli entwickelten wir auf strategischer Ebene einen Brand für alle unter 30. Dabei haben wir via Wettbewerb eine WG aus der Region gesucht und gefunden. Wie der ganze Aufbau funktioniert hat, findest du hier.
Ausgangslage
Der Markt für Internet- und TV-Abos ist gesättigt. Neue Kund:innen können nur noch von der Konkurrenz gewonnen werden. Als wichtige Zielgruppe definierte das Unternehmen alle unter 30.
Für diese Gruppe sollte eine medienwirksame Kampagne zur Einführung des Angebots erarbeitet werden.
Zusammenarbeit
Innerhalb unseres Mandats als Marketingleiter:in haben wir zusammen mit dem Team von Kabelfernsehen Bödeli ein Konzept für Produktgestaltung, Konkurrenzanalyse und Branding erarbeitet.
Problemstellung
Für die Lancierung des neuen Angebots für junge Menschen stellten sich folgende Herausforderungen:
- Fehlende Vorfreude: Niemand wartete auf ein neues Angebot für junge Menschen von Kabelfernsehen Bödeli, entsprechend musste bereits vor der Lancierung eine Spannung erzeugt werden.
- Regionaler Wiedererkennungswert: Das Unternehmen punktet durch Regionalität, deshalb wurde definiert, dass dieser bei der Kampagne relevant sein muss.
Lösung
Kabelfernsehen Bödeli fand die neue Marke über einen kreativen Wettbewerb und baute sie anschliessend gezielt auf:
- Social-Media-Suche: Via Social Media (paid und organisch) suchten wir eine WG mit Personen unter 30 im Einzugsgebiet. Bewerben konnte man sich via Video.
- Attraktive Anreize: Im Gegenzug für ein Fotoshooting und die Erlaubnis, dass Kabelfernsehen Bödeli die Gesichter und Fotos der WG für Werbung nutzen darf, winkten eine Monatsmiete, Fr. 500.- in bar und zwei Jahre gratis Internet und TV.
- Grosses Interesse: Wir erhielten über zehn kreative Video-Bewerbungen, die Zielgruppe wartete bereits gespannt auf die Lancierung.
- Perfekter Fit: Die Gewinner-WG erwies sich als absoluter Glücksfall. Die Ausstrahlung der vier Bewohnerinnen ist grandios. Sympathie, Stil, Designaffinität und Coolness ergeben einen wunderbaren Mix, der ideal zum neuen Angebot für junge Erwachsene passt.
- Content & Branding: Beim Fotoshooting entstanden Videos und Fotos, die anschliessend für die Lancierung und weitere Bewerbung genutzt wurden. Zusätzlich wurden der Name «YANG» und ein passendes Logo kreiert.
- Etabliertes Ergebnis: Das Produkt hat sich mittlerweile in der Region etabliert und ist bei Menschen unter 30 beliebt.
