Gruppenweite Markenarchitektur
Unternehmen
B+G Schweiz
Seit März 2022 übernehmen wir für die B+G Schweiz AG sowie deren Tochtergesellschaften die zentrale Leitung für das Marketing.
Die Gruppe vereint mittlerweile neun Unternehmensmarken sowie 750 Mitarbeitende und ist das führende Schweizer Unternehmen für Garten- und Landschaftsbau.
Ausgangslage
Zeitpunkt: Februar 2022 – fortlaufend
Anfrage: VRP B+G Schweiz AG
B+G Schweiz wurde durch Übernahmen der Westschweizer Menétrey-Gruppe, der Egger AG und der Berger Roman AG zum grössten Schweizer Gartenbauunternehmen.
Es besteht keine eigene Marketingabteilung und die Suche nach geeigneten Marketingleiter:innen verlief erfolglos.
Die Wachstumsstrategie von B+G Schweiz sieht weitere Übernahmen vor.
Es wurde erkannt, dass für den nachhaltigen Erfolg ein sauberer und qualitativer Aufbau im Marketing von essentieller Bedeutung ist.
Zusammenarbeit
Wir arbeiten in der Funktion als Marketingleiter:in der B+G Schweiz auf Gruppenleitungsebene. Wir koordinieren und strukturieren die Marketingaktivitäten und fungieren als Bindeglied zu unterschiedlichen externen Partnern.
Problemstellung
Folgende Fragen standen zu Beginn der Zusammenarbeit im Zentrum:
- Wie wird ein Zusammenhalt zur Gruppe (B+G Schweiz AG) hergestellt, ohne die regionale Verankerung und Bekanntheit der einzelnen Firmen zu verlieren?
- Wie lässt sich die Identifikation in der Gruppe so stärken, dass weitere Gartenbaufirmen aufgrund der positiven Aussenwirkung zur B+G Schweiz AG gehören wollen?
- Wie entsteht ein frischer, einheitlicher Auftritt aller Firmen, von der Webseite bis zum Logo, der sie als Partner statt als anonyme Gruppe erkennbar macht?
- Wie werden die verschiedenen Geschäftsfelder und Zielgruppen analysiert und gewichtet?
- Interne Kommunikation: Wie wird auf die Vorteile der Gruppe aufmerksam gemacht?
- Personalmanagement: Wie werden Fringe Benefits, Weiterentwicklungsmöglichkeiten und Personalrekrutierung in der Gruppe organisiert?
Lösung
Folgende Arbeiten gehören zu unserem Aufgabengebiet, teilweise unterstützt durch externe Agenturen oder freie Mitarbeitende.
- Erarbeitung von Purpose und Claim
- Erarbeitung von CI/CD und Markenarchitektur
- Planung und Begleitung von Foto- und Videoshootings
- Aufbau und Erarbeitung eines Multisitesystems für die Holding und alle Tochterfirmen
- Employer Branding und Personalrekrutierungsmassnahmen
- Kommunikationsstrategie und Konzepte
- Begleitung des Rebranding-Prozesses von Tochterfirmen
